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注：配圖為UCI設計公司作品

桂林商標設計公司轉發原文直譯：

長格式的銷售頁面最近變得更加流行。營銷人員已經意識到，簡單易懂的捕獲形式可能不足以鼓勵轉化。許多內容是強大的，引人注目的。大的登陸頁面可能意味著大的轉換。 但是如何組織這些內容呢?

比如營銷子彈的銷售頁面就有近3萬字。這就像登陸頁面的戰爭和平。(所有這些復制歸結起來就是一個價值5000美元的轉換操作。) 重要的不僅僅是大量的內容。真正重要的是內容是如何組織的。 本文解釋了如何組織內容——這是一種構建長格式登錄頁面的方法，可以帶來最大的轉化率。 一個長格式的登錄頁面有11個基本元素。我將按照它們在頁面上出現的順序逐一介紹。 注意：當我們討論長格式登錄頁面的結構時，我們將從頁面頂部開始，帶您瀏覽不同的部分，最終在頁面底部結束。 1.頭條新聞 這是長格式或短格式登錄頁面最明顯的特征。你需要一個標題，而且必須放在第一位。標題的大小至關重要。它應該比任何其他字體都大。但是不要以為大小和位置是唯一的因素。副本本身同樣重要，如果不是更重要的話。 打開是這樣解釋的： 現在，這個新版本如此強有力地超越原版的原因可能更多地與標題中的文字有關，而不是它的物理位置。但這里的要點是，如果人們能夠找到并閱讀你最重要的信息（即你的標題),他們就更有可能消費它并據此做出決定。如果訪問者找不到你的關鍵信息，他們就不能消費它……并且轉化會受到負面影響。因此，測試物理定位。 他們的例子包括兩個不同設計的登陸頁面，包括一個標題修改。 該登錄頁面的轉換率為3%。重新設計的登錄頁面轉換率為18.7%。標題引領著接下來的整個長篇頁面。這是你第一次也是唯一一次讓用戶停留在頁面上并被后面的內容說服的機會。 轉換實驗室的登陸頁面有一個標題，周圍有很多負面空間。標題和三醋酸纖維素足以轉化一些訪問者，但其他訪問者可能希望繼續滾動以查看整個長格式頁面 每一個偉大的標題后面都有副標題。副標題有助于闡明標題吸引眼球的力量，并突出其好處。 副標題應該總是放在靠近主標題的位置。他們一起去。 3.圖像 每一個長格式的頁面都很可能需要圖片，這些圖片應該出現在頁面上方。但是，您需要進行測試。測試圖像的缺失和位置。圖片會影響游客的視線。 在上面的例子中，圖像用于個性化登陸頁面并保持用戶參與度。雖然大多數登錄頁面建議將三醋酸纖維素放置在頁面的左側，但該頁面無視常規，保持了出色的轉化率。 許多登錄頁面使用全屏圖像取得了巨大的成功石蕊。的長格式登錄頁面就是一個很好的例子。在這種情況下，圖像位置無關緊要，因為圖像覆蓋了整個屏幕哼哼。做同樣的事情。圖像在屏幕上占主導地位，這有效地實現了其引人注目的意圖。4 .視頻（如果適用) 視頻可以很強大。可以提高你的轉化率。但是它不應該是登陸頁面上的唯一內容。 純視頻登錄頁面與較低的轉化率相關。為了提高你的轉化率，視頻應該作為文案的補充。 視頻最好放在折疊上方，用戶可以看到視頻并選擇播放（除非視頻是自動播放)。 美元剃須俱樂部在其登錄頁面上使用自動播放視頻。通常情況下，視頻應該出現在標題之后，但它仍然應該是用戶在頁面上首先看到的東西之一。但是美元剃須俱樂部將標題放在視頻前面（在背景中播放),效果很好 到目前為止，我們只討論了一些簡短的特性，沒有一個特性能讓一個長表單頁面實際上很長。 這一點是你釋放你的副本。但同樣，在這一點上，它不會很長。在這里，你要簡單地解釋產品或服務是什么，為什么它很棒。四句話，也許五六句。就是這樣。 6.行動呼吁 盡可能在流程的早期發出行動號召。會有一部分用戶會提早轉化。你需要通過給他們轉換的機會來適應這些用戶。 石蕊的登陸頁面有效地做到了這一點，給用戶一個不用滾動就能轉換的機會。

注：配圖為UCI設計公司作品

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