百利冰咖啡與母品牌相得益彰，從而強(qiáng)化了母品牌的形象。此外，新產(chǎn)品通過(guò)提供新的飲用場(chǎng)合并鼓勵(lì)消費(fèi)者全年更頻繁地享用百利甜酒，解決了百利甜酒的季節(jié)性挑戰(zhàn)。這一創(chuàng)新還提高了品牌的知名度、認(rèn)知度和吸引力。然而，百利需要為新產(chǎn)品創(chuàng)造市場(chǎng)相關(guān)性，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰咖啡貨架上的新產(chǎn)品。品牌延伸的成功也在很大程度上取決于市場(chǎng)是否準(zhǔn)備好接受這一產(chǎn)品類別的創(chuàng)新。此外，百利不應(yīng)低估新飲料可能帶來(lái)的品牌價(jià)值沖突的風(fēng)險(xiǎn)。這會(huì)損害品牌的形象。
2024-06-21
