品牌報告卡是一種簡單的方法，可以根據世界上最有效品牌所共有的屬性來評估您的品牌實力。品牌報告卡也稱為品牌記分卡，是一種根據品牌指南針、競爭差異化、品牌相關性、品牌架構、一致性等對您的品牌進行評分的系統。品牌報告卡可讓您根據一系列通用標準對品牌進行評估，從而消除品牌評估中的主觀性。

誰應該使用品牌報告卡以及為什么？

對于負責確保企業品牌實力和有效性的任何人而言，品牌vi設計中所呈現的品牌風格設計都是一個實用工具。這些人包括企業主、品牌經理、營銷人員等。為什么要使用品牌報告卡，答案很簡單：您的品牌是公司最有價值的資產。確保您的品牌得到優化以保護其品牌資產非常重要。品牌報告卡可以幫助您找出品牌的優勢和劣勢，以便您知道應該將品牌建設的重點放在哪里。畢竟，您的品牌越強大，就越有可能吸引理想的客戶，獲得高價，并使您的營銷和銷售工作更有效率。

品牌報告卡

以下品牌報告卡是一種根據全球最有效品牌所共有的 10 個屬性對您的品牌進行評分的簡便方法。只需閱讀并考慮以下有關您品牌的每個問題。對于每個問題，請按照以下標準對您的回答進行評分。在查看成績單時，請跟蹤您的分數。

品牌成績單評分體系

回答完最后一個問題后，匯總您的分數即可得出您的品牌的等級。

1. 您是否有明確的品牌指南針？

品牌報告卡 品牌指南

世界級品牌始于明確的品牌指南針。品牌指南針概括了品牌最基本的事實，包括品牌宗旨、愿景、使命和價值觀，闡明了品牌的發展方向和原因。明確的品牌指南針是成功品牌建設計劃的基礎，可確保所有接觸點的信息傳遞和身份保持一致。其組成部分代表了品牌最深刻的真相。

一個明確的品牌指南應該包括：

• 目的：您的公司存在的原因除了盈利之外。

• 愿景：您的品牌希望實現的理想世界。

• 使命：你要做什么、怎樣做、為誰做以及為什么要做。

• 價值觀：公司文化建立的原則。

• 目標：您計劃實現的有形業務目標。它們為您的目的、愿景和使命的更崇高、更抽象的語言奠定了基礎。

2. 您了解您的目標受眾嗎？

品牌報告卡目標受眾角色

品牌成績單上的下一個項目是評估你對目標受眾的了解程度。比如，真正了解他們。他們是誰？他們面臨的挑戰是什么？他們為什么從你的公司購買產品？我們曾多次與一些公司合作，他們自以為了解自己的客戶。但事實往往是，他們對客戶的假設完全是錯誤的。坦白地說，這是一個問題。如果你不了解客戶的具體需求，那么你的品牌永遠都不會達到最佳效果。你將永遠錯失與客戶建立真誠而有力聯系的寶貴機會。了解您的客戶始于品牌研究，特別是一對一的客戶訪談。您是否了解您的目標受眾群體的以下信息？

• 年齡

• 興趣

• 教育程度

• 地點

• 職稱

• 收入水平

• 公司規模

• 最喜歡的網站

• 熱門目標

• 最大的挑戰

• 購買動機

3. 您的品牌與競爭對手有何區別？

品牌差異化

最強大的品牌在消費者心中占據著獨特的地位。它們以清晰可辨的方式與競爭對手區分開來。使您的品牌脫穎而出的最佳方法之一是擁有獨特且可擁有的品牌個性。品牌個性是品牌固有的思想、情感和行為模式的獨特范圍。其個性包括品牌最獨特的特征。正是它讓 Apple 成為時尚、簡約的品牌，讓 REI 成為粗獷、先鋒的戶外運動者。品牌的個性是消費者能夠識別品牌的原因，也是消費者與品牌建立高度個人關系的基礎。

一個與競爭對手有明顯區別的品牌具有以下個性：

• 人類：它以自然、可識別的聲音與觀眾講話。

• 引人入勝：它以有趣、引人注目的方式講述重要信息。

• 可識別：它與其他聲音不同，并且具有獨特性。

• 真實：它源于品牌的宗旨和價值觀。

• 有凝聚力：它存在于統一的品牌敘事中。

• 一致：無論接觸點如何，個性都是相同的。