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注：配圖為UCI設計公司作品

佛山vi設計公司轉發(fā)原文直譯：

營銷是很難定義什么時候是好的事情之一。有些營銷形式能引起人們的共鳴，但有些卻不能。 在我看來，"買一臺蘋果電腦"的廣告是我見過的最好的廣告。它們很簡單，在電腦上添加了一張人臉。所有其他廣告都停留在講述功能（例如，處理器速度、內(nèi)存、顯卡等。).蘋果給了它的廣告一個完全獨特的旋轉。這些廣告簡單、有趣、令人愉快。 然而，其他人可能會認為這是糟糕的營銷。一些專家建議不要詆毀競爭。有時消費者想要了解產(chǎn)品的特性，和/或想要數(shù)字擺在他們面前。那么，我們可以依靠什么樣的經(jīng)驗來帶領我們成功度過這場艱難的營銷之戰(zhàn)呢?

好吧，讓我們來看看其中的10個1。"給他們質(zhì)量，這是最好的廣告。" 米爾頓好時，好時巧克力公司的創(chuàng)始人 你不能通過營銷來擺脫一個糟糕的產(chǎn)品；口碑太厲害了。你經(jīng)常在電視節(jié)目中看到這種嘗試。電視網(wǎng)會花很多錢來宣傳一個節(jié)目，但是如果節(jié)目不好，人們就不會看。另一方面，偉大的電視節(jié)目很少需要大量的廣告。《廣告狂人》、《絕命毒師》、《行尸走肉》都是靠口碑傳播的。同樣的事情也發(fā)生在日常消費品上。 最終的焦點應該是高質(zhì)量的產(chǎn)品。無論營銷預算有多大，如果產(chǎn)品質(zhì)量差，它就無法傳播。如果質(zhì)量高，即使沒有廣告，它也能傳播。好時品牌今天仍然存在，因為他們制作的糖果味道很好，而不僅僅是因為龐大的營銷預算墨西哥薄餅。是一個通過出售味道好的食物來傳播的品牌。他們在S-1中寫道： "我們相信，最優(yōu)秀、最知名的品牌不僅僅是通過廣告或促銷活動建立起來的，而是通過一家公司如何經(jīng)營其業(yè)務的根深蒂固的信念建立起來的。通過堅持這一原則，我們相信墨西哥薄餅正在成為一個高度認可的品牌。我們相信我們成功的最大因素是口碑，我們的客戶了解我們并告訴其他人。例如，我們的一些客戶甚至開發(fā)了關于墨西哥薄餅的網(wǎng)站。我們的廣告有一種低調(diào)和不敬的基調(diào)，一直受到顧客的歡迎。我們的做法引起了美國一些最知名新聞媒體的關注，包括《華盛頓郵報》、《美食與美酒》雜志、《紐約時報》,以及一些知名的美食評論家，我們認為這在我們的餐飲業(yè)領域是不尋常的。" 2."過度依賴證據(jù)會讓你偏離真正的使命——情感聯(lián)系。" 企業(yè)家兼作家賽斯戈丁 無論一個產(chǎn)品有多棒，效果有多好，如果營銷沒有形成情感聯(lián)系，那么一些消費者可能不會與之產(chǎn)生聯(lián)系。 眾所周知，啤酒廣告能與觀眾建立情感聯(lián)系。它們展示了善于交際的飲酒者玩得很開心，喝著某種品牌的啤酒。這是一種必須利用情感聯(lián)系來銷售的產(chǎn)品。 汽車廣告一般結合使用證據(jù)/數(shù)據(jù)和情感。廣告將陳述每加侖的英里數(shù)、保修和汽車的各種特征，但是它們也將告訴人們當他們駕駛汽車時的感覺。 這是寶馬摩托車的廣告。這是對原引語的曲解： "如果你想開心幾個小時，那就喝醉吧。如果你想快樂幾年，找個老婆吧。如果你想永遠快樂，就去弄個花園。"這是寶馬的廣告宣傳：這是另一個廣告，這是關于他們的汽車的：可以有把握地假設，寶馬不會賣給關心每加侖英里數(shù)的人，而是賣給那些因為其他動機而購買的人。他們的廣告形成了一種情感聯(lián)系。 在廣告中，關于產(chǎn)品的統(tǒng)計和數(shù)據(jù)是不夠的。人們需要知道他們駕駛、握持、觸摸或操作產(chǎn)品時的感受。每個人都是不同的：有些人可能被情感聯(lián)系所打動，有些人被統(tǒng)計數(shù)據(jù)所打動，還有一些人可能需要兩者的結合。 3."如果你不測量，你就不是營銷。"未知的 如果你不衡量你的營銷，你不會知道哪些渠道是最有效的。你"被遺忘在黑暗中"測量和分析打開了燈。 沒有測量，你只是把你的聲音放在那里，甚至不檢查是否有人在聽或回應。這就像播放一個電視或廣播節(jié)目，而不跟蹤收視率或監(jiān)控聽眾的參與度。 所以營銷和測量是相輔相成的。營銷人員總是衡量他們的營銷資金在多個活動和渠道中的有效性。讓我們來看幾個： 收音機： 在廣播廣告中，我們經(jīng)常會聽到要輸入的唯一代碼或地址的公告。教授經(jīng)常這樣做

注：配圖為UCI設計公司作品

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