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真實(shí)的企業(yè)激勵(lì)和繁榮。這是一個(gè)大膽的說(shuō)法，但很難反駁。 你可能會(huì)認(rèn)為，就其本質(zhì)而言，營(yíng)銷是不真實(shí)的，但在數(shù)字時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越明白，先入為主的觀念正被迫改變。 指標(biāo)無(wú)處不在——例如，2012年良好的目的研究表明，在質(zhì)量和價(jià)格相同的情況下，53%的消費(fèi)者的主要購(gòu)買動(dòng)機(jī)是"社會(huì)目的"。還可以考慮一下臉書(shū)即將對(duì)新聞提要進(jìn)行的改變，它反映了一種趨勢(shì)，即內(nèi)容顯示出更多的內(nèi)心，并鼓勵(lì)建立更深層次的聯(lián)系，讓用戶能夠只關(guān)注基于圖像的帖子或完全忽略品牌更新。事實(shí)上，在許多情況下，企業(yè)讓人們看到他們的新聞的唯一方式是朋友們分享，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他們必須令人信服地誠(chéng)實(shí)和真實(shí)。 我們的生活變得越虛擬，我們就越渴望真實(shí)的東西。現(xiàn)在人們真正想要的不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是一種體驗(yàn)。一種更誠(chéng)實(shí)、更透明、更真實(shí)的體驗(yàn)，企業(yè)將不得不跟上日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者權(quán)威，給人們想要的東西，如果他們想生存的話。 不要錯(cuò)誤地給予你的觀眾比他們應(yīng)得的更少的信任。他們比以往任何時(shí)候都更見(jiàn)多識(shí)廣，更有意識(shí)，更有社會(huì)關(guān)系，也更有權(quán)力——這些人的標(biāo)準(zhǔn)很高，態(tài)度也很好。這也是他們的地盤(pán)，他們能在10步之外嗅出騙局。他們也不害怕公開(kāi)一些不可告人的秘密，你在網(wǎng)上發(fā)布的任何內(nèi)容都會(huì)受到審查。如果它不符合"真實(shí)"的標(biāo)準(zhǔn)，它將被淘汰。越來(lái)越多的情況是，營(yíng)銷中的一個(gè)錯(cuò)誤舉動(dòng)可能會(huì)給你的公司聲譽(yù)帶來(lái)災(zāi)難性的影響，并對(duì)你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。 但是，不要認(rèn)為這是我們與他們之間的對(duì)抗——這與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。事實(shí)上，做真實(shí)的人對(duì)企業(yè)和他們所服務(wù)的人都非常有益。 那么什么是真實(shí)性呢?

簡(jiǎn)而言之，做真實(shí)的人意味著保持真實(shí)的自我，做真實(shí)的事，為真實(shí)的人服務(wù)。在一個(gè)人的因素越來(lái)越重要的環(huán)境中，它會(huì)為你的追隨者創(chuàng)造價(jià)值和利益，也會(huì)改善你的業(yè)務(wù)。 真實(shí)性起作用是因?yàn)樗鼘⒛愕臉I(yè)務(wù)提升到競(jìng)爭(zhēng)之上 它將你的身份和形象塑造成有影響力的東西 它賦予你的業(yè)務(wù)、服務(wù)和產(chǎn)品以實(shí)質(zhì)內(nèi)容 它使人們能夠與你的業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái) 它幫助人們理解你所提供的對(duì)他們有什么好處 它告訴人們你所提供的是高質(zhì)量的 這表明你是一家可靠、值得信賴的公司 它鼓勵(lì)參與，并能把觀眾變成倡導(dǎo)者 因此，考慮到真實(shí)性的好處（和必要性)——你如何令人信服地展示它以發(fā)展你的業(yè)務(wù)呢?

謝天謝地，有許多實(shí)用的方法可以簡(jiǎn)單有效地培養(yǎng)你的真實(shí)性。 真實(shí)一點(diǎn) 聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，對(duì)嗎?

然而令人驚訝的是，許多企業(yè)都犯了這樣的錯(cuò)誤。分享你的激情和使命，回歸基礎(chǔ)。你是誰(shuí)?

什么驅(qū)使你?

被認(rèn)為是真實(shí)的最好方法就是真實(shí)，所以除了賺錢之外，為你的事業(yè)建立一個(gè)目標(biāo)?；氐交鶎?，將你的核心價(jià)值觀、目標(biāo)和信念作為你處理業(yè)務(wù)各個(gè)方面的核心。 請(qǐng)注意——真實(shí)伴隨著警告，你必須表現(xiàn)出同理心和直覺(jué)，這樣才能成功。白癡、偏執(zhí)狂和缺乏社交風(fēng)度的人不需要申請(qǐng)。 …這意味著忠于你自己和你的企業(yè)，分享你的激情和使命，但也要花時(shí)間傾聽(tīng)和理解那些與你的企業(yè)相關(guān)的人，從你的客戶到員工、同事和供應(yīng)商。不要過(guò)度自我推銷或把事情強(qiáng)加給別人，這只會(huì)產(chǎn)生不利影響。 慈善一點(diǎn) 為了說(shuō)服消費(fèi)者，企業(yè)不得不變得更像人，真正慈善的靈魂為他們的事業(yè)努力工作，并因此獲得很多尊重。讓你的公司加入一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，并圍繞它開(kāi)展宣傳活動(dòng)，這有助于用你的利他本性贏得人們的心——但你必須走完全程才能令人信服，這意味著不只是一年捐款一次或兩次——真正的影響是讓你自己成為一項(xiàng)事業(yè)的真正冠軍。例子：強(qiáng)生公司通過(guò)全球和社區(qū)改善項(xiàng)目贏得了聲譽(yù)，這些項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)健康的全球未來(lái)。 保持一致 不一致會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，并帶有大量矛盾的味道。發(fā)出含混不清的信息很容易導(dǎo)致猜疑和不信任。這是一個(gè)令人驚訝的常見(jiàn)錯(cuò)誤，違規(guī)企業(yè)的行為和運(yùn)作方式完全不同于線上和線下，或者

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