什么是醫(yī)療保健品牌重塑？
北京商標設計公司認為醫(yī)療保健品牌重塑是重塑醫(yī)療保健公司的看法的過程。醫(yī)療保健品牌重塑可以包括重新想象從醫(yī)療保健品牌的名稱和標語到其徽標和視覺標識，再到其網(wǎng)站和營銷資產(chǎn)的一切。最好的醫(yī)療保健品牌重塑始于對當前品牌認知的品牌研究——包括內(nèi)部和外部利益相關者。
來自研究的數(shù)據(jù)指導了戰(zhàn)略或品牌定位階段，即品牌被重新定位，以更好地滿足患者需求和市場機會。只有遵循研究和戰(zhàn)略，醫(yī)療保健品牌重塑才能進入身份階段，重新想象品牌的視覺和語言身份。身份階段以醫(yī)療保健品牌網(wǎng)站和營銷宣傳品的重新設計而告終，然后在品牌激活的最后階段投放市場。
醫(yī)療保健品牌重塑示例
新冠肺炎顛覆了醫(yī)療保健格局，毫不奇怪，導致許多醫(yī)院和衛(wèi)生系統(tǒng)的品牌重塑。但全球疫情只是過去十年左右導致全球醫(yī)療保健品牌重新思考其品牌支柱的一些行業(yè)轉變中的最新一次。2016年初，以龐大的全國性連鎖藥店而聞名的CVS公司成為CVS Health。該組織重組為四個獨立而不同的品牌：CVS藥房、CVS專業(yè)、CVS分鐘診所和CVS Caremark，每個品牌都在不同的個人健康領域為客戶提供產(chǎn)品和服務。在這些新子品牌的名稱中突出顯示“CVS”，澄清了品牌架構，允許CVS Health擴大其產(chǎn)品范圍，同時利用其值得信賴的現(xiàn)有主品牌的股權。北京商標設計公司認為CVS家族的子品牌還利用了原始CVS藥店的著名排版和顏色，證明公司并不總是需要對其身份進行全面改革才能成功。有時，簡單的重組和對已經(jīng)有效的方法采取新的方法就足以完成工作。醫(yī)療保健平臺Zocdoc可能被認為是醫(yī)療技術領域的行業(yè)領導者和創(chuàng)新者，但在該公司重塑品牌之前，許多人大聲想知道為什么他們的徽標看起來像2007年，價格約為80美元。
答案很簡單：Zocdoc的舊徽標是2007年的，確實花了80美元！這是該公司創(chuàng)始人當時可以湊起來的錢，讓設計師制作他們的品牌設計。現(xiàn)在，憑借數(shù)十億美元的年銷售額，Zocdoc可以為他們的品牌進行更多投資。因此，他們拋棄了舊的外觀，以換取友好和富有想象力的身份，這種身份說明了他們平臺的可訪問性。
2015年，多州醫(yī)療保健系統(tǒng)天主教醫(yī)療保健西部更名為尊嚴健康。北京商標設計公司認為這一轉變使該公司有機會用一個具有極其積極內(nèi)涵的新名稱重新定位自己。“尊嚴”是醫(yī)療保健領域的一個強大理念。這是患者治療的黃金標準——尊重你所服務的人，同時提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務。通過將品牌與醫(yī)療保健提供商的最高目標直接聯(lián)系起來，Dignity Health利用了現(xiàn)有的積極看法來創(chuàng)建一個強大的新品牌。
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